关键字的选择
1，站在客户的角度考虑
2，将关键词扩展成一系列词组/短语
中文可以通过baidu相关搜索
3,进行多重排形列组合
4、 毋用意义太泛的关键字。
则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。
5、用自己的品牌做关键词
如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。
6、使用地理位置
7、回顾竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。
8、不用与自己无关的关键字
9、控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能 保证关键词密度合理。
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关键字分布
关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。
1、网页代码中的 Title，META 标签
2、网页正文最吸引注意力的地方
正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置
——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、
正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助
3、超链接文本（锚文本）
除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。
如一个
童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：
中国童装网 织里童装网……
等含有“童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时
做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。
4、Header 标签
即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用<b></b>加粗的文字
往往也是关键词出现的地方。
5、图片 Alt 属性
搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的
好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。
第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作
1, 目录结构和 URL
当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：
(1)、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound Links）；
(2)、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索 Spider 还是可以轻易
地找到它；
(3)、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。
目录和文件命名：
根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。
但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china
和 made%20in%20china 都等于 made in china，但made_in_china 就被读成了 madeinchina，
总体上，Google 在排名时并不在意 URL 使用的是相对路径还是绝对路径。
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导航结构
1、 主导航醒目清晰
2、 “面包屑型(Breadcrumbs)”路径
所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所
处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最
好添加链接。如下：
时代营销：首页> 网络营销动态> 特别报道
即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的 LOGO
作链接。
3、首页突出重要内容
除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，
以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别
（PageRank）提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重
要因素，因为每个子页都对首页进行了链接。
4、使用网站地图
尤其对于那些采用图片导航
和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无
法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。
需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一
页内不适宜放太多链接。Google 明确提出“如果网站地图上的链接超过大约 100 个，则最
好将网站地图拆成多个网页”。
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框架结构
框架结构，即帧结构（Frame）网页表现为一个页面内的某一块保持固定，其它部分信息可
以通过滚动条上下或左右移动显示，如左边菜单固定，正文信息可移动，或者顶部导航和
LOGO 部分保持固定，其它部分上下或左右移动。我们的邮箱通常都采用框架建构。框架型
网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在 URL 中体现出来，即使进入深层子页面，
浏览器显示出来的 URL 仍然是主页的 URL。
框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。尤其对于那些大型网站而言，
框架结构的使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问
题，这是由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外，
某些浏览器也不支持框架页面。
如果网页已经使用了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用
“Noframes”标签进行优化，把 Noframe 标签看做是一个普通文本内容的主页。在
<Noframe></Noframe>区域中包含指向 frame 页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在
框架以外的区域也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。
还有一个办法是采用 iframe 即内联框架（Inner Frame）技术来避免 Frame带来的不便。所
谓 iframe 也是框架的一种形式，它是相当于在主浏览器窗口中内嵌一个子窗口，内容自动
打开。iframe 可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为：
<iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>”
对搜索引擎来说，iframe 中的文字是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与
用户所见不同的是，搜索引擎将 iframe 内容看成单独的一个页面内容，与被内嵌的页面无
关。
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图像优化
如果超过 20 秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。
网站图片优化的核心有两点：
1,增加搜索引擎可见的文本描述
2,以及在保持图像质量的情况下
尽量压缩图像的文件大小。
Alt 属性：
每个图像<IMG>标签中都有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最
好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。
文本说明：
除了 ALT 属性文字，还可以考虑以下方法直接优化图像，使之被搜索到：
1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；
2、在代码中增加一个包含关键词段的 heading 标题标签，然后在图片下方增加文字描述。
3、在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。
4、创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文
本链接指向你的图片页面。
总体上，网页应尽量减少装饰性图片以及大图片。而 Alt属性中的文字对搜索引擎来说，其
重要性比正文内容的文字要低。
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FLASH 优化：
Google 也只能检索到部分 Flash 文件中的内嵌
链接。以下列举一个制造机电设备的企业网站首页的代码，用 FLASH制作，请注意是否可以
看见有意义的文本：
FLASH 优化可以从以下三个方面来考虑：
1、做一个辅助 HTML 版本：
保留原有 FLASH 版本的同时，还可以设计一个 HTML 格式的版本，这样既可以保持动态美观
效果，也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站。
2、将 Flash 内嵌 HTML 文件：
还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成 Flash 动画，而是将 Flash
内容嵌入到 HTML 文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从 HTML
代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。
即使首页全部动用了 FLASH，也应该将进入内页的关键性按钮/链接置于 FLASH 文件之外，
以独立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版”链接置于 FLASH 文件中，使得蜘蛛程
序一无所获，无法抓取到内页信息。
3、 付费登录搜索引擎：
如果 FLASH网站错过了被免费的技术型搜索引擎自动检索的机会，或者搜索结果排名效果不
太理想，可以通过付费登录或做搜索引擎关键词广告，同样被用户搜索到。
总体上，商业网站应尽量少用 FLASH，站点间进行广告交换时也要避免采用 FLASH广告为上
策。
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表格使用
表格是网页最重要的排版方式。如果某个网页采用了大段的长篇文本，除了可以将一页文本
分成多面，还可以考虑将文本置入不同表格中，这样不仅管理方便，也使得该页加载时每个
表格内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等
待很久之后才一齐加载出来。
表格之内套嵌太多表格也不利于页面加载，因浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小
表格，因此内嵌表格会最终降低整页加载速度。
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网页减肥
正常情况下一个页面的文件大小在 15K 左右，最
好不要超过 50K。网页减肥重点涉及以下几个要点：
CSS 样式
通过设置 CSS 样式，也可以提升导航文本的美观度，达到与图片导航同样优美观的效果，这
点尤其提醒网页设计师注意，没有必要将导航条用图片呈现。
JavaScript：
正常情况下，网页尽量以<HTML>作为代码的开始端。但采用 JavaScript 技术的网页往往在
页面一开始就堆积大量 JAVA 代码，以至 META 及关键字迟迟不能出现，被推至页面底部，对
搜索引擎很不友好。有两种方法可以使之得以改善：
1、 将脚本移至页面底部
大部分的 JAVA 代码都可以移到页面结束标签之上，而不影响网站功能。这样就能一开始突
出关键词，并加快页面加载时间。
2、 将 JAVA 脚本置入一个.js 扩展名的文件。
包含你的 JavaScript 的.js 文件通常在网站访问者的浏览器中被缓存下来，使得下次访问
速度加快，也使得网站修改和维护起来更加方便。例：一段 JAVA 代码正常情况下显示如下：
<script language=JavaScript>
<!--
此处是你的代码，将它们拷贝到一个.js 文件
//-->
</script>
忽略开始及结束标签，将中间的代码单独保存为扩展名为.js 的文件，如文件名为
“mycode.js”的一个文件，然后将此文件上传到服务器上与该页同样的目录下。最后将上
文列举的完整的 JavaScript 置换为简单的一行：
<script language=JavaScript src=mycode.js></script>
这样，一个“mycode.js”文件就将大段冗长复杂的 JAVA 代码置换了。
工具推荐：
网页减肥工具：http://202.99.237.33/softdown/softdoc/net_opt.htm 去除网页中多余
代码，减小网页。
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第四部分：SEO 指导下的技术支持
对搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互
动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO 思想指导下的技
术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。
Title 和 Meta 标签
以.html 或.htm 为扩展名的 HTML文档称为静态网页。Meta 称为元标志，用于网页的＜head
＞与＜/head＞中。Meta 标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找
Meta 值来给网页分类，是籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是 description（网站描
述）和 keywords（网站关键词）。另外一个基本的属性是 Title 标签，提示搜索引擎关于本
页的主题。Meta 和 Title 的形式在 html 语言中体现为：
<head>
<title>title 标题</title>
<meta name="keywords" content="网页描述">
<meta name="description" content="关键词">
......
</head>
尽管Meta本身不足以解决排名问题，但对Meta标签的书写仍然是搜索引擎优化的基础工作。
清晰准确的 Meta 文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。
标题（Title）：
网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是
该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的 Title。因此，
Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题：
1、title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，
不要超过 3 个词组。企业网站的 title 通常以公司名+关键词为内容
2、前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。
3、最好将 title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式
title
关键词(Keywords)：
Keywords 提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此 keywords 书写的关键是每个
词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Meta 中的关键词书写技巧见前文的“关键
词策略”。
描述(Description)：
描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键
词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被
认为重要性在 title 和 keywords 之后。描述的书写要注意以下问题：
1、 描述中出现关键词，与正文内容相关
2、 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 200 个字符
3、 补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明
其它 Meta 标签：
为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个Robots Meta 标签：
＜meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow"＞
其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； none：文件将不被检索，且页面
上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；follow：页面上的链接可以被查询；noindex：
文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接
可以被查询。
但并不是所有的搜索引擎都支持 meta 中的robots 标签，但是所有搜索引擎都支持一个功能
更强的 robots.txt 的文本文件来达到上述功能（关于 robots.txt 文件应用的介绍，E 书专
家平文胜曾专门撰文详细解说“robots.txt 和Robots META标签”）。其它常用 meta标签还
有：
<META name author> 网站作者
<META name classification> 网站所属目录类别
<META name copyright> 版权声明
<META name generator> 网站用什么软件做的
首页、重要的内页的 title 和 meta 标签最好分别书写，针对栏目主题体现不同的内容。
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动态网页优化
但大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号“?”后的字符。这就意味着动态网页很难被
搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。因此，建设网站之前首先要端正思想，
即能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现，重要的网页用静态表现。同时使用技术将
动态网页转化成静态网页形式，使 URL 中不再包含“?”“=”等类似的符号。也可以通过对
网站进行一些改动，间接增加动态网页的搜索引擎可见度。即坚持“动静结合，以静制动”
的原则。
建立静态入口：
在“静动结合，以静制动”的原则指导下，还可以通过对网站做一些修改，尽可能增加动态
网页的搜索引擎可见度。如将动态网页编入静态主页或网站地图的一个链接中，以静态目录
的方式呈现该动页面。或者为动态页面建立一个专门的静态入口页面（gateway/entry），链
接到动态页面，然后将静态入口页面递交给搜索引擎。
对一些重要的、内容相对固定的页面制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用
户帮助,以及含有重要页面链接的网站地图等。网站首页尽量全部采用静态形式，并将重要
动态内容以文本链接方式全部呈现，虽然增加了维护工作量，但从 SEO 的角度看是值得的。
也可以考虑为你的重要动态内容创建静态的镜象网站。
付费登录搜索引擎：
当然，对于整个网站都采用与数据库相连的内容管理系统（CMS）发布的动态网站而言，提
高搜索引擎可见度的最直接办法就是进行付费登录，直接提交动态网页到搜索引擎目录，或
做关键字广告，保证网站被搜索引擎收录。
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第五部分：搜索引擎优化的重点：链接策略
链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网
站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是 Google 来说，
决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反
向链接，也称导入链接（Inbound links 或backlinks)。而从网站引向其它网站的导出链接
以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。
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搜索引擎分类目录
搜索引擎目录（Directory）即搜索引擎的人工分类目录。今天，登录分类目录是网站建成
后非常基础、重要的工作，尤其登录几大主要分类目录，其重要性不在于访问者是否通过目
录链接找到你的网站，而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接，
这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。
目前，对于中文网站来说，最重要的分类目录有以下几个：开放式目录 ODP，Yahoo！，门户
搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是
付费，都须通过手工输入登录。
免费登录：
最著名最重要的登录是全球最大的开放式目录库 Open Directory Project：www.dmoz.org。
ODP 的宗旨是：建立网上最全面最权威的目录，以及建立一个被公众认为高质量的资源库。
在这一宗旨下，全球志愿编辑员选择高质量内容的网站核准进入分类目录。
由于 DMOZ 目录在网站排名中举足轻重的作用，使得越来越多良莠不齐的的网站向 DMOZ 提交
或违规提交，而志愿加入的人工编辑队伍中出现以权谋私的现象和素质不高的情况，诸多因
素使得现在登陆 DMOZ 非常困难，没有一个网站敢保证被 DMOZ收录。因此，要确保登录成功，
唯一的办法是小心谨慎地完全遵守 DMOZ 登录条款。以下是必须遵守的提交注意事项：
1、确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制
如果你的网站内容只是一些会员制产品/服务信息及链接，或是大量拷贝其它站点内容，那
么你的网站极有可能被 DMOZ 拒绝。即使对已经收录的站点，一旦发现它们是镜象、复制或
非原创，DMOZ 也会将其从目录中剔除。所以务必在网站中加入产品或服务的原创介绍信息。
2、不要采用虚假、作弊和夸张的手段
被搜索机器人反感的做法，同样被目录编辑拒之门外。下文将有专门章节讲到什么是搜索引
擎作弊行为。网站说明中任何虚假、夸张的文字都会遭到拒绝。对违法性内容，也是不会收
录的。
3、确保网站外观的良好性
如果网站内容出现大量拼写错误、死链接或“正在建设中”的字样，或者下载缓慢，都会阻
碍编辑对你的网站的收录。此外，对于来自免费主机的网站，被 DMOZ 收录的机会很少。
4、确保网站中包含具体联系信息
一个 DMOZ 编辑称，如果他在网站中找不到实际联系地址或电话号码，他就会认为这个网站
不具备可信度。因此，如果你的网站中只有一个 Email 地址作为联系信息，是极不利于收录
成功的。
5、确保网站提交到正确的目录
选择合适的分类目录及子目录是网站提交的核心。很多网站登录失败只是由于提交选择的目
录不正确所致。所以在提交网站之前，必须先浏览整个目录，最好也了解一下竞争对手的网
站都放在哪个目录下。确认之后，才在该目录页面右上角点击“提交网页”。
6、记下提交日期、目录名和编辑邮箱
向 ODP 提交完你的网站后，记下提交的日期及目录。如果你提交的那个目录下有编辑员信息，
最好把编辑的名字和邮箱也记下来。这些信息，对于你需要询问提交网站的处理状态或再次
提交时，非常有用。
7、不要多次重复提交网站
因为编辑是根据网站的提交日期顺序进行处理的，一个目录下往往有很多网站在队列中等候
审批。从提交成功到最后收录，最快也要 2 周时间，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你
需要耐心等待结果。如果网站非常庞大，且拥有很多不同内容的分支时，你可以尝试将不同
内容的网页分别向 DMOZ 下的相应目录进行提交。
一旦 DMOZ 收录了你的网站，那很快就可以被 Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，
DirectHit 等一些大型搜索引擎和门户网站收录。
其它的重要免费目录包括 Yahoo 目录。Yahoo 是最早开始做分类目录的网站，直到今天登录
Yahoo 目录也是网站推广的重要环节。Google 把来自 Yahoo 目录的链接作为网站排名的重要
分值。
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关于自动登录软件（Submitting Tools）：
高质量导入链接
将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网
站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（Link Popularity）在
搜索引擎优化中的重要地位。
唯其如此，人们想方设法地为网站“制造”外部链接，导致涌出大量垃圾（spam）链接和网
站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似 Spam 的做法往
往给予适得其反的结果。
因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点
的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。
链接质量分析：
来自以下网站的链接都可以称为高质量的链接：
都最好兼顾到链接文本中含有关键字。比如导出链接最好选择那些有关键词命名的网站，如
一个服装厂商的网站可以在行业资源中添加名称中带有“服装”二字的导出链接。
需要注意的是，如果一个网站的导入链接的文本完全相同，则可能遭致搜索引擎忽略或惩罚。
因为搜索引擎希望导入链接是别人自然创建的，这种统一文字使搜索引擎怀疑该网站是为了
增加链接广度而进行人为制造的结果。因此网站在对外交换友情链接时最好使用不同的文
本，如新竞争力的链接文本就包括“新竞争力”“网络营销管理顾问”“深圳竞争力科技公司”
等。
除了链接文本，链接周围的文字即上下文(Context) 语意也非常重要。链接分析系统通过检
查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。通过
语意分析，也可以判断出关键词是否作弊。
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第六部分：走在钢丝上的搜索引擎优化作弊
SEO 作弊手段
1、关键字堆砌：
为了增加关键词的出现频次，故意在网页代码中，如在META、title、注释、图片ALT以及
URL地址等地方重复书写某关键词的行为（Stuffing）。
2、虚假关键词：
通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用
户进入网站的目的。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。
3、 隐形文本/链接：
为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文
本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐
形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。
4、 重定向（Re-Direct）：
使用刷新标记（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技术，当用户进入该页
时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。
5、 偷换网页：
也称“诱饵行为(Bait-&-Switch)”，是在一个网页成功注册并获得较好排名后，用另一个内
容无关的网页来替换它的行为。
6、复制站点或内容：
通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站
点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(Mirror Sites)是此中典型。
7、桥页/门页（Bridge/Doorway/Portal/Entry）：
针对某一关键词专门制作一个优化的页面，链接指向或重定向到目标页面。有时候为动态页
面建立静态入口，或为不同的关键词建立不同内页也会用到类似方法，但与桥页不同的是，
前者是网站实际内容所需而建立的，是访问者所需要的，而桥页本身无实际内容，只针对搜
索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已。
8、隐形页面(Cloaked Page)
指同一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内：,搜索引擎得到了高度优化的网
页内容,而用户则看到不同的内容。
9、重复注册：
违反网站提交纪律，突破时间间隔限制，将一个网页在短时间内反复提交给同一个搜索引擎
以获得收录的做法。
10、垃圾链接：
加入“链接工厂” (亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。一个
站点加入 “链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它
需要“奉献” 自己的链接。籍此方法来提升链接得分。
11、包含指向作弊网页的链接：
这种情况，有的是无辜被作弊网页牵连，有的则是桥页之故。
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搜索引擎对作弊的处罚
百度：
根据网页的作弊情况，会受到不同程度的惩罚。
·较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名。
·较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。
·较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失。
·特别补充，含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用
户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。
中搜
·中搜采用多种方法惩罚作弊。封杀、只索引部分正常内容（不减权）、整个网页排序推后、
连带责任。
·根据历史纪录，中搜有作弊黑名单，黑名单中的网站是重点防范、监控对象；根据作弊监
控算法计算出来分值很高的网站也会被重点审查。
·有轻微作弊的基本正常网页，中搜会只收录正常内容，如隐含文字等内容不建索引。
·有较多作弊特征的网页会被减权，基本上在前几页没有机会出现。
·包含有指向作弊网页的链接的网页会被牵连，承担连带责任。
·中搜会搜索引擎技术的各个环节监控作弊，同时重点监控排序剧变的网页，网站不分大小、
不分领域、部分亲属远近都受到每周7*24小时的监控。除自动监控系统外，还有一个人工监
控小组打击作弊。
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第七部分：网页级别（PageRank）
同理，Google 给予XML、PS、Word、Power Point、Excel 等类型页面的 PR 也比普通网页文
件高。因此，对于网站比较有价值的内容，建议做成 PDF 格式。
PR 值的作用
由于网页级别的高低直接受链接的影响，而链接仅是 SEO 的一个方面，因此 PR 的高低只能
反映出 SEO 的部分效果。一个网页如果拥有高 PR 值能够说明的仅是：
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第八部分：搜索引擎优化管理
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网站数据更新
总结起来，Google 对网站信息的更新取决于以下因素：
1、网站自身的更新频率
2、网站的结构
如果一个网站拥有优化的结构，蜘蛛访问起来很顺利的话，那么它会更乐意访问该网站。
3、服务器的性能
如果蜘蛛程序前来索引你的网站，而你的服务器迟迟不能加载页面，或根本不能访问，那么
搜索引擎就会尝试在下一次更新时再来，如果多次出现同样的情况，搜索引擎就会减少对该
站的访问，或将它在数据库里删除。
4、PR 值的高低
正如高 PR 值拥有了获得高排名的优势，很多业内人士认为 PR值的高低同样是搜索引擎判断
更新频次的重要因素。
5、Meta“revisit-after”
有人在 Meta 中如下设置：<META NAME="revisit-after" CONTENT="5 days">，以次提示蜘
蛛程序每 5天访问一次。实际上，由于 Google 基本上已经将 Meta 所起的作用降到很低，因
此类似标签是没有多大作用的。但是，如果将时间设为 30天以后的数值，被认为是有效的。
综上所述，网站维护得力，才是搜索引擎经常更新网站数据的根本原因。
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Google Dance
Google 有 8 个数据中心，共享超过一万台的服务器。一般在每月中下旬开始升级数据库。这期
间，新的网站被加入，无效网站被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算
法。由于每次升级都会引起很多网站排名波动，俗称Google Dance。有人则直接把 Google Dance
定义成 Google 重新安排它的搜索结果排名的过程。
Google Dance 对于 SEO 来说，涉及的注意事项如下：
1、 网站的提交及更新时间
在 Dance期间，新网站被收录的机会增大，因此宜在Dance其间提交新网站及加大网站更新力度
2、 静观其变，及时跟进
由于数据调整有一个过程，Dance 期间的普遍表现是排名波动不稳定，忽上忽下。也可能在这期
间调整排名算法。宜在Dance 结束后，针对排名升降结果和竞争对手的排名情况调整自己的 SEO
策略。
工具推荐：
检查是否出现 Google Dance：www.webrankinfo.com/english/tools/Googledance.php
也可以简单地在以下地址输入同样的关键词进行查询：www.google.com、www2.google.com、
www3.google.com。如果出现不同数量的搜索结果，则说明 Google 正在经历 Dance。
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网站流量分析
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SEO 工具/系统
借助一些小工具或网站系统，可以高效、及时地检测、分析网站优化和运营情况，从而指导运营
维护工作的深入开展。
搜索引擎及目录免费登录入口：
Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm
中搜：http://service.chinasearch.com.cn/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class=
网易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi
新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm
一搜：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp
雅虎中国目录：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html （分类目录）
DMOZ 目录：http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified （分类目录）
英文搜索引擎自动提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php
域名与主机工具：
域名批量查询：http://www.whois.sc
IP 转换成域名：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某 IP 地址下共享
哪些域名。免费注册）
关键字工具：
Google AdWords 关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
搜狐关键字工具：关键字搜索热度
http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp
网易关键字工具：关键字搜索热度
http://adpsearch.163.com/find_price.php
Overture 关键字使用频率工具（英文）：特定关键词的常见查询及被查询次数
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion
关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度
www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp
内容与结构检测工具：
新竞争力网站专业性评价：www.jingzhengli.cn\pingjia.htm （基于数千网站研究获得的
120 项评测指标）
蜘蛛程序模拟器：模拟蜘蛛可抓取到的文本及链接
www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp
URL 检测工具：检测网站 URL 结构、无效链接等
下载地址: www.wuyue.cn/soft/XENU.ZIP
http://validator.w3.org/checklink
相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险
www.webconfs.com/similar-page-checker.php
链接广度检测工具：
www.sowang.com/so/ （综合查询：含链接广度、PR、ALEXA 排名）
www.marketleap.com/publinkpop （可同时与多个竞争对手网站进行比较）
www.uptimebot.com （同时检测 10 个搜索引擎的收录情况）
www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp
www.123promotion.co.uk/directory/index.php （检查网站是否登录多个重要分类目录）
SEO 效果检测工具：
http://www.jingzhengli.com/
排名监测工具：网站以某一关键词在搜索引擎中的排名。
www.cleverstat.com/Google-monitor.htm （查 Google 排名）
www.trafficzap.com/keyrank.php （查 Google、Yahoo 排名）
（注：由于排名检测占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源，违反了 Google 服务
条款。因此 Google 强烈要求不要使用排名检查工具。）
查看网页级别：
Google 工具栏下载：http://toolbar.google.com （PageRank 值）
www.trafficzap.com/pagerank.php （PageRank 值）
www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank （查看 PR 值是否处于更新期间）
www.digitalpoint.com/tools/webrank （Yahoo 的 WebRank 值）
查看 ALEXA 网站访问量全球排名：
ALEXA 工具栏下载：http://download.alexa.com/index.cgi?p=Dest_W_b_40_T1
www.trafficzap.com/sitepopularity.php
SEO 效果检测工具：
http://www.jingzhengli.com/
排名监测工具：网站以某一关键词在搜索引擎中的排名。
www.cleverstat.com/Google-monitor.htm （查 Google 排名）
www.trafficzap.com/keyrank.php （查 Google、Yahoo 排名）
（注：由于排名检测占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源，违反了 Google 服务
条款。因此 Google 强烈要求不要使用排名检查工具。）
查看网页级别：
Google 工具栏下载：http://toolbar.google.com （PageRank 值）
www.trafficzap.com/pagerank.php （PageRank 值）
www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank （查看 PR 值是否处于更新期间）
www.digitalpoint.com/tools/webrank （Yahoo 的 WebRank 值）
查看 ALEXA 网站访问量全球排名：
ALEXA 工具栏下载：http://download.alexa.com/index.cgi?p=Dest_W_b_40_T1
www.trafficzap.com/sitepopularity.php
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第九部分：选择正规 SEO 服务商