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网站策划人物：邓效锋

知道他是朋友介绍的，因为要做策划网站的门户，当然少不了结识一些圈内朋友，这个也算是入行须知行的原则。邓效锋被称为经营媒体的策划高手。下面是记者的采访，我照搬，因为答记者问基本能展示他的个人魅力。

【原文】
编者按：日前，由中国工业经济联合会等单位联合主办了第二届中国策划大会暨著名策划评选活动。市青联委员、天津日报报业集团企划部主任邓效锋被评为十大风云策划人物，与海尔集团总裁张瑞敏、天士力集团总裁阎希军、四川长虹集团总裁倪润峰、奥康集团总裁王振滔、中石化集团董事长李中华等著名策划人士在北京人民大会堂同台领奖。回津后，邓效锋接受了天津日报记者的采访。本刊编辑部特撷取部分内容，刊登如下。

　　“面对再大的压力、再大的惊喜，他也会气定神闲。”一位在邓效锋身边工作的人这样评说在他身边工作的踏实。是的，即使是在他一手操办的“中马大战”以四比零大胜，泰达球场的上空燃放起胜利的礼花时，在他接过“中国十大策划风云人物”的奖杯时，他脸上的微笑依然是那样淡定。然而，在邓效锋的儒雅、沉稳下隐藏着澎湃的激情与执着，谈起多年来在天津日报报业集团的策划生涯，他更是充满了暗涌的激动。

　　强大的媒体集团平台和对经营传媒的深刻理解是我们的制胜长柄

　　记者：有媒体评价您是个“品牌人物”，而且是个把品牌概念融入媒体经营血液中的成功策划者。在您这个“中国策划风云人物”看来，品牌、策划对一个媒体意味着什么？

　　邓效锋：不敢说什么“风云人物”，但这几年我和我们的天津日报报业集团的确做了很多实实在在的事情，在传媒行业当中，乃至推演到各行各业都有鲜明的标志性。在现今这个经营媒体时代，媒体不仅是品牌的打造者，更需要在品牌打造的过程中打造自己的品牌。而这一过程中，策划是否成功至关重要。

　　天津日报报业集团旗舰报纸《每日新报》的创“新”全案策划和中国住交会上的“天津日”大型城市营销活动策划都在这次评选的金奖案例之列，我可以自信地说，天津日报集团是一个在策划领域鼻息敏锐、资源丰富和执行到位的先锋性传媒平台，他把品牌概念融入媒体经营的血液当中，通过精确的市场分析个性化的定位媒体，让媒体这一独特产品在市场竞争中自立自新，他不仅是现有的传媒市场的领军者，更是未来新传媒市场的开拓者。

　　记者：在今天所有获奖的“风云人物”中你是离新闻最近的，曾经在《北方市场导报》作过新闻记者和一版的编辑，《每日新报》创刊后，您就一直负责新报的广告经营，目前仍然担任《每日新报》的编委，人们都说，您做广告和别人不一样。新闻事业与你的品牌人生、策划人生是怎样互动的？

　　邓效锋：强大的媒体集团平台和对经营传媒的深刻理解是我们的制胜长柄。从事17年媒体工作，从体育记者到财经记者，再到传媒广告人，我对于广告经营的体会是“把广告当新闻来做”，从媒体经营时代过渡到经营媒体时代，媒体成为一种产品被推上前台，他有自己得天独厚的优势。

　　在策划和品牌塑造中我们一直用“三高”来要求自己，即社会效益高、经济效益高、品牌美誉度高。这一准则不仅仅适用于媒体，也适用于任何行业，保证了这样三高，才能够让产品历久恒新，让品牌声名远播。媒体归根结底是站在社会舆论的最前沿，注重社会效益的实现对于媒体来说是责无旁贷的。

　　“没有结果的策划，再好也是纸上谈兵”

　　记者：我发现你是一个十分注重学习、注重接受的人。当提到你最近读的书中，你提到了时下最流行的两本财经类书《执行》和《执行力》，你好像十分看重“执行”，在执行方面有什么独到之处？

　　邓效锋：一个策划是否成功主要是看最后的执行结果。没有结果的策划，再好也是纸上谈兵。

　　媒体塑造品牌有自己得天独厚的优势，每天刊出就是在为自己作形象广告，他的撒播广泛和覆盖精准是其他类型产品不可比拟的。而运用好这一特性就需要强势和精巧的执行力。总结既往，《每日新报》的策划执行得益于几个关键因素：首先是天津日报报业集团的强大关系和渠道资源，成为《每日新报》运营的有力依托和基础；其二是《每日新报》策划团队由始至今的全方位前瞻性策略制定，把企业形象识别系统贯穿产品推广始终，明确自身的定位和发展方向；其三是个性化和人性化的建构设计渗透到产业和广告运营之中，突破视野，开创传媒新路；其四是在每一方案的制定上敢于创造和突破，同时建立通畅的运作流程管理系统，在高的起点上开始运作，通过经验和应变妥善地解决运作中出现的各种问题；其五能够不断地总结、发现和吸收新的经验，力求精益求精和创造奇迹。

　　努力将国际最先进的策划营销理念融入到每一个细节当中

　　记者：你这次获金奖的两个项目中，其中一个就是《每日新报》创“新”全案策划。你的品牌人生可以说是伴随着《每日新报》一起成长的。你在策划中是如何不断求新的？

　　邓效锋：2004年6月2日在伊斯坦布尔闭幕的第57届世界报业大会上，天津日报报业集团的先锋媒体《每日新报》第一次登上“世界日报发行量前100名”榜单，当仁不让地成为全球最年轻的“世界百强”报纸。这次获奖的《每日新报》创“新”全案策划，是包括从2000年1月1日《每日新报》创刊，一直到今天这个发展规模，所有的营销策划内容。在短短的四年时间，帮助一份报纸从几千份发展到数十万份，甚至一度达到过百万份，广告收入从最初的每年几千万元，达到现在的3亿多元，这在全国甚至是在国际上都是空前的。

　　所有的这些成绩，离不开我们这个时代赋予的机遇，但是更重要的是我们用完全市场理念去运作，去努力推动新报的超快速发展。在我们每一次改革、每一次创新中，在每一个企划活动、每一次推广中，我们都努力将国际最先进的策划营销理念融入到每一个细节当中。

　　最突出的一个就是《每日新报》报头的那个“新”字。在那之前，全国的报纸报头几乎都是使用题字或电脑字库的字体，而我们从最初就有了企业标识的意识，从“新”字上下手，到现在我们的版面，我们的栏目，我们“新报讯”、“新报字”，从形象到细节都是带着一个“新”字。包括我们的记者名片上，印着的都是那个富有特色的“新”字。这就是产品包装。我们把新报看做是一个产品，用市场运作模式去包装他，经营他，这种大的策划，不可能不赢得金奖。