网络营销概念相关的几个英文词汇的辨析

    网络营销概念相关的几个英文词汇的辨析

    这几个概念都有“网络营销”或者“互联网营销”的含义，但是其含义和应用场合有一定的区别，这

种细微的差别，也许只有母语英语国家的网络营销研究人员才能严格分辨，我们对于“网络营销”、“网

上营销”、“互联网营销”等概念也很少真正去严格分辨它们之间的差别，有时也很难说清楚到底有多大

不同，关键是使用习惯问题。

 这里只是根据自己看到的一些表面现象来做一点简要分析：

 web marketing 在互联网基本概念中介绍过World Wide Web，简称为www，那么用于web marketing

这个词汇中的“web”是不是就等同于www？如果是，那么从字面意义上来说，web marketing强调的是基

于网站的营销。考虑到目前的网络营销主要是以网站为基础进行的，因此用web marketing来代表网络营

销也有一定的说服力。

 Internet marketing 根据www的定义，www是互联网上的一种应用，互联网上还有很多其他应用，如

email、FTP、IM等，从字面意思上说，web marketing并没有完全包含基于互联网的营销的全部范畴，因

此用Internet marketing似乎更合理一些，但实际上这种应用并不是很普遍，远不如web marketing的应

用场合广泛。个人的感觉是，Internet marketing通常应用于比较学术化的场合，而web marketing常用

于讨论具体的网络营销方式等场合。

 在一些英文分类目录中，既有使用web marketing作为电子商务或者市场营销目录的下一级目录，也

有使用Internet marketing来表示的，而再后面的分类目录则继续细分为 网络广告、Email营销、网络会

员制营销等网络营销的分支领域。由此可见，即使在英文国家中，这两个概念也没有严格的区分。

 online marketing 直译为在线营销，从概念上属于泛指，与网下的营销相对应，因此在谈论具体的

网络营销概念、策略、方法时，用这个词汇似乎不太合适，所以通常在一些调查统计、行业分析之类的文

章中才看到用这一词汇来表示网络营销相关领域的某些指标。

 此外，有时也看到cyber marketing、net marketing等相近的概念与网络营销的关系比较密切，从

文章上下文环境中也可以理解为是网络营销，不过无论是在一般的网络营销研究文章，还是各种分类目录

中，这些词汇的应用场合很少，据此判断，在英文中应该不属于主流的网络营销概念，但有时为了写作中

词汇不至于过于单调，采用多种不同的表达方式，一般读者也不会产生误解。我想，这才是多种英文词汇

在中文中都同样表达“网络营销”的主要原因所在。至于是不是一定要建立一个英文与中文词汇的一一对

应关系，其实也不是很重要的事情，只要不引起混淆就可以了，所以更多的在于个人的习惯。由于作者本

人最早接触国外的一些网络营销网站和相关文章中大都使用web marketing 一词，因此也更加倾向于这种

表达。在网络营销教学网站的域名 WM23.com中，WM就是web marketing的缩写，而23的意思是，第2版和

以后计划出版的第3版都将用这个网站提供教学支持。